凌晨未睡。总觉得应该买些什么，但却不知道要买些什么，甚至连购物APP都懒得点开。

　　刷起朋友圈，看别人都在这个一年中由互联网企业生造出来的最大节日中，都在做些什么。

　　果不其然，很多都在买买买，囤货、抢购、剁手，购物车满满的装着平日看中了好久今天终于降价了的产品、多买点也不管能不能用完反正今天是最便宜的生活用品，以及那些随手买的不是现在必需的但指不定日后可能会用到的商品，毕竟今天肯定最便宜，然后大手一挥，支付了事，道句晚安，心满意足。

　　于是，还是买点什么吧，帮朋友凑单满减也好。平台的各种优惠券使用规则、秒杀、抢购、满减，算法太多太杂，看也看不懂，不如让朋友去费这个心。

　　如此，一个本该寂静的凌晨，迸发的购物欲望，与平台秒计亿元的交易数字，让这个凌晨格外喧嚣。此之为双十一，至今已有十个年头。不得不暴露年龄。2009年夏末，刚成为淘宝商城总经理的张勇对下属说，“11月份干点啥，把成交往上拉一拉。”由此，便诞生了首个双十一。

　　这个最早开始的双十一，是由互联网网民在这一条调侃的光棍节延伸而来，那时的互联网信仰着，得屌丝者得天下。电商亦是如此。那时的网民也非常乐意拿屌丝作为自嘲，他们愿意把那些非主流的无比雷人的人捧成网红，也愿意在这个仿佛是迎合他们的购物节日中贡献腰包。当然，自嘲屌丝的同时，腰包却着实不怎么硬气。完全比不得现在。

　　以至于那时候在双十一站上销量排行榜的企业，都不好意思拿此作为宣传。因为销量越多，越代表着是屌丝最爱的牌子。

　　可不像现在。不少手机品牌厂商都争相宣称自己在双十一销量拿下第一。第一虽然永远只有一个，可平台多，维度多，这点可难不住手机厂商那些极端聪明的人。为什么，因为现在的双十一，早就不提屌丝经济了。十年过去，张勇都成为了马云的接班人，双十一这个由阿里一手发起的购物节，也变成了全电商平台都参与的节日。毕竟双十一这个日子，独占不了，不如大家一起把蛋糕做大，把盘子做大。各家平台每年指数增长的交易额，不断被刷新的记录，也印证了这一点。

　　双十一，不仅仅是光棍经济，已经成为全民购物狂欢了。连线下的商业综合体从以前的敌视态度，也转变为必须要蹭双十一的概念，尤其是当新零售这两年鼓吹成风，很多传统商业已被电商企业收入囊中的情况下。光棍节的概念，便无形之中被抛弃了。

　　且电商从业者开始提起消费升级了，各自发展了一批讲究品质、讲究体验的购物平台，说要为中产阶级消费者服务。

　　用户也大都很少再拿屌丝自嘲了，有点了闲钱和闲时间，一个个的自认为也步入了中产阶级，并开始用一种比较廉价的方法模仿起了富裕阶层的生活方式，例如消费奢侈品牌、出国度假、各种讲求生活格调以及追求所谓的精神生活。

　　可没想到，这只是自我创造的幻象。就跟A股能上5000点的泡沫一样，一戳就破。也就跟国人们为大国重器油然而生自豪感时，美国商务部一纸禁令便让中兴通讯陷入瘫痪那样真实。

　　对于电商从业者来说，拼多多的突围而出，就是这么真实。

　　原来即便消费升级的号角吹得在响，人们对于电商的本质追求仍然未变，那就是性价比。区别只是，不再提屌丝了，只不过换了个更好听的名为，三四线用户下沉。

　　所以双十一依然如此热闹，依然屡破记录，因为双十一这天，各家电商平台即便各种口号喊着，追求品质、讲究个性、注重体验等等，核心还是放在性价比。

　　有钱任性的人，自不会在乎非要等到双十一，才释放自己的购买需求。腰包不那么硬实在的在双十一剁手购物也没什么，只要别双十一都不提光棍了，10过去了，自己还是个光棍。

　　不过，哲学家齐格蒙特·鲍曼说：“需要购买的东西没完没了，但不管这张购物清单有多长，却无法在上面找到，能够让人决定不再购买的方法。”

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